Arhive etichetă | reclama

Reclama radio la „Supramax”

De câteva zile, mai exact o săptămână, aud la radio cea mai proastă, insipidă şi deloc convingătoare reclama produsă vreodată în România: “Supramax articulaţii”.

Produsul la care se face referire aparţine companiei farmaceutice “Zdrovit”, aceasta având în portofoliu şi produse precum Anticârcel, Biomag, ColonProtect, toate beneficiind de intense campanii de promovare pe radio.

Despre preţul, pe măsură -undeva la 135 lei- nu se vorbeşte în reclamă cu pricina. Spotul publicitar audio se desfăşoară sub forma unui dialog între un El şi o Ea. Din spotul video (căci nu mi-a scăpat nici el) te prinzi că sunt ceva mai în vârstă…

Atât El cât şi Ea au voci tinere, needucate, fără dicţie, fără intonaţie, fără nimic. Se prea poate sa fi fost fost deloc platiti sau sa fi folosit voci… farmaceutice, in house….

El el si eapare calm, nefericit şi aproape idiot, genul de pămpălău sub papucul nevestei, ea iritată, cicălitoare şi niciodată mulţumită. Sau greşesc: ea se mulţumeşte doar cu “Supramax articulaţii”. Că doar ăla face şi drege.

Ambii dau impresia că citesc un text la prima vedere, un text pus în gură cu forţa.

Despre text… ce să mai vorbim. Creatorul, copywriterul acestui text cred că l-a creat stând pe budă şi decupând cu lama texte de prin reviste. Le-a pus cap la cap şi a ieşit ce a ieşit.

Dialogul celor doi este întrerupt de zgomotul farfuriilor sparte brusc, fără măsură şi fără rost.

La asta se adaugă tonul iritat al vocii feminine (care pare că nu şi-a luat pastila) şi vocea masculină bleagă, insipidă şi fără nicio intonaţie.

Pare un spot publicitar care se adresează celor în prag de suicid: asculţi şi îţi vin idei. Sau mai degrabă poate fi un spot al cărui target sunt cei care fără doza zilnică nu pot supravieţui.

Aaaa, iar finalul spotului este mirobolant şi apoteotic: prin nu ştiu care conjunctura se aude sunetul unei uşi trântite. Creatorul acestui spot s-o fi gândit să ne lase nouă, ca temă pentru acasă, să gândim un final dramatic: s-o fi trânti uşa că i-o fi ajuns şi tăntălăului? Sau de la curent? Sau nu o fi găsit deloc produsul la o… altă farmacie. Sau farmacia la care el a fost a refuzat produsul?

Sau…

PS: În 2014, volumul brut de publicitate consumat de Zdrovit a fost de 19,8 milioane de euro (calculat la raţe card), conform monitorizării BRAŢ. Numărul de difuzări este impresionant: 51.867. (sursa http://www.forbes.ro/explozia-de-reclame-pe-radio-un-singur-vinovat-zdrovit-22812)

 

Anunțuri